La Villa di Mamiano di Traversetolo ospiterà fino al 10 dicembre Pubblicità!, la mostra che illustra la nascita della comunicazione moderna in Italia.
La Villa dei Capolavori di Mamiano di Traversetolo (PR), sede della prestigiosa Fondazione Magnani Rocca, è la sontuosa sede della collezione di Luigi Mamiani, che raccoglie opere come quelle di Filippo Lippi, Dürer, Tiziano, Goya, Monet, Renoir, Cèzanne, De Chirico e Morandi.
La Fondazione promuove fin dalla sua nascita, nel 1977, la diffusione della cultura e dell’arte quali strumenti per la crescita della società civile. Proprio perseguendo le finalità per la quale è nata, la Fondazione ospiterà fino al 10 dicembre 2017 una mostra davvero interessante sulla storia della Pubblicità in Italia in epoca moderna: duecento opere che vanno dal 1890 al 1957, anno in cui nella televisione degli italiani compare il Carosello, il famoso programma che alternava brevi filmati a messaggi pubblicitari, strutturati secondo rigide regole.
Pubblicità! Molto più che semplici réclame
La mostra alla Fondazione Magnani Rocca prende avvio dal 1890. In quell’anno, sul settimanale Tribuna Illustrata appare il primo e più antico slogan italiano: Volete la salute?? Bevete il Ferro China Bisleri, che pubblicizzava appunto il famoso liquore digestivo dell’imprenditore Felice Bisleri.
L’intento dei curatori della mostra, Dario Cimorelli e Stefano Roffi, è proprio quello di raccontare la nascita in Italia della pubblicità dalle sue prime forme di comunicazione semplici e dirette, all’introduzione dell’illustrazione come strumento persuasivo e spiazzante per novità e per fantasia, passando per il rapporto tra illustrazione e messaggio pubblicitario attraverso i diversi media (manifesto, locandina, targa di latta, packaging della confezione, fino alla radio come strumento di comunicazione di massa).
La mostra si divide in 4 sezioni: nella prima si racconta come i primi illustratori furono soprattutto artisti e come i loro bozzetti e manifesti fossero realizzati seguendo l’idea dell’illustrazione come elemento di comunicazione dotato di una sua bellezza, indipendentemente dal contenuto promosso.
La seconda sezione è dedicata al rapporto tra illustrazione e messaggio pubblicitario: qui l’una rafforza l’altro e il prodotto è rappresentato, evocato e descritto con il suo nome e la sua marca. A rafforzare il messaggio della pubblicità, poteva in alcuni casi accorrere in aiuto uno slogan ad effetto. In questa sezione troviamo marchi celeberrimi come Barilla, Campari, Cinzano, Motta, Pirelli.
La terza sezione riguarda tutti gli strumenti di promozione pubblicitaria che si sono sviluppati accanto al più conosciuto manifesto: locandine, depliant, targhe in latta fino all’illustrazione della confezione.
La quarta e ultima sezione è dedicata ai nuovi strumenti di comunicazione che si affacciano dal 1920 in poi: la radio prima e la televisione poi, fino al giorno in cui nacque Carosello, il primo passo verso un’altra storia.
Informazioni
Pubblicità! La nascita della comunicazione moderna 1890-1957
Fondazione Magnani Rocca – Via Fondazione Magnani Rocca 4, Mamiano di Traversetolo (Parma).
Dal 9 settembre al 10 dicembre 2017.
Aperto anche tutti i festivi, compresi 1 novembre e 8 dicembre.
Dal martedì al venerdì continuato 10:00 – 18:00 (la biglietteria chiude alle 17:00). Sabato, domenica e festivi continuato 10:00 – 19:00 (la biglietteria chiude alle 18:00). Lunedì chiuso.
Ingresso: € 10,00 valido anche per le raccolte permanenti – € 5,00 per le scuole.
Tel: 0521 848327 / 848148
info@magnanirocca.it